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伝統工芸×デジタル戦略で実現した「奇跡のV字回復」
京陶人形の老舗「京都小田益」様が、ホームページリニューアルでデジタル復活を果たした感動の成功事例
企業概要
- 業種：京陶人形製造・販売（伝統工芸）
- 所在地：京都市
- 特徴：長い歴史と伝統を持つ老舗企業
劇的な成果：圏外→2位の大逆転劇
リニューアル前の状況
- 主要キーワードで圏外 – 検索結果に全く表示されない状況
- 時代遅れのウェブサイト構造
- スマホ対応不十分でユーザー体験が低下
リニューアル後の驚異的成果（7ヶ月後）
- 「京陶人形 京都」→ 2位獲得
- 「京陶人形」→ 2位獲得
プロジェクト期間
- 2020年4月：リニューアル依頼
- 2020年7月：新サイト完成
- 2021年2月頃：主要キーワードで2位達成
成功の3つの戦略的施策
徹底した内部SEO対策の実施
具体的な技術改善
- キーワード最適化：「京陶人形」関連キーワードを戦略的に配置
- サイト構造改善：Googleが理解しやすい論理的な階層構造に再設計
- 表示速度向上：古いシステムから高速表示可能な環境へ移行
- 最新アルゴリズム対応：Google検索エンジンの評価基準に完全準拠
職人技と歴史を伝える高品質コンテンツ
コンテンツ戦略
- 京陶人形の魅力を深掘り：商品の特徴や製作過程を詳細に解説
- 歴史・伝統の価値を伝達：老舗ならではのストーリーを魅力的に表現
- 職人の技術にスポットライト：技法や想いを読み物として価値ある情報に
- エンゲージメント向上：訪問者の滞在時間とページ回遊率を大幅改善
モバイル時代に完全対応したUX設計
ユーザー体験の革新
- レスポンシブデザイン導入：PC・スマホ・タブレット全デバイスで最適表示
- 直感的なナビゲーション：伝統工芸に興味を持つユーザーが求める情報にスムーズにアクセス
- 高速読み込み：ストレスフリーな閲覧環境を実現
老舗企業がデジタル化で成功するための教訓
この事例から学べる重要ポイント
1. 伝統×革新のバランス
- 歴史や職人技という「変わらない価値」を活かしつつ
- デジタル技術という「新しい手法」で情報発信
2. 「作って終わり」は時代遅れ
- SEOアルゴリズムは常にアップデート
- ユーザーの検索行動も年々変化
- 定期的な見直しと改善が必須
3. 老舗こそデジタルシフトの恩恵大
- 豊富な歴史や技術は最高のコンテンツ素材
- 新規顧客層（特に若年層）への効果的なアプローチが可能
- ブランド力のさらなる強化に直結
継続成長のための今後の展開
コンテンツマーケティングの強化
- 季節の京陶人形特集
- 職人インタビューシリーズ
- 製作工程の動画コンテンツ
SNS連携によるブランディング
- Instagram での作品紹介
- YouTube での製作過程公開
- 若い世代への認知度向上
まとめ：老舗企業の勝利の方程式
京都小田益様の成功事例は、以下の公式を証明しています：
伝統的な価値 × 最新のデジタル戦略 × 継続的改善 = 圏外からの大逆転
この事例は、どんなに歴史ある企業でも、時代に合わせてホームページを進化させることで、新たな成長機会を掴めることを明確に示しています。
あなたの企業も「デジタル復活」を実現しませんか？
伝統的なビジネスこそ、デジタル化による成長ポテンシャルは無限大です。京都小田益様のように、あなたの企業の価値を現代の顧客に届ける新たな挑戦を始めてみませんか？
本事例は、伝統工芸品という特殊な分野でも、適切なSEO戦略により短期間で大きな成果を上げることができることを実証した貴重な成功例です。
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