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「桂 まつ毛パーマ」で4位、「桂 マツエク」で6位を獲得！
ウェブサイト公開から約5ヶ月後の令和5年8月頃、「桂 まつ毛パーマ」というキーワードで、検索順位4位を獲得するという結果が出ました！
その後も順位の変動はありつつも、現在（※執筆時点）も4位～7位という上位をキープし続けています。さらに、「桂 マツエク」というキーワードでも6位を獲得し、複数の主要な地域キーワードで検索結果の1ページ目に安定して表示されるようになりました。
これは、大手ポータルサイトが強い中で、個店のウェブサイトとしては非常に価値のある成果となりました。
ローカルSEOについて
**「店舗のウェブサイトを作ったけれど、地域名で検索しても大手ポータルサイトばかりが上位表示されて、なかなか自分たちのお店が見つけてもらえない…」**
美容サロンや飲食店など、地域に根差したビジネスを展開されているオーナー様から、このようなお悩みをよく伺います。確かに、「地域名＋サービス名」のような集客に直結するキーワードでは、ホットペッパービューティーなどの大手ポータルサイトが検索結果の上位を占めていることが多く、個店のウェブサイトが上位に食い込むのは容易ではありません。
しかし、適切な戦略と継続的な努力によって、十分に成果を出すことは可能です。今回は、弊社が令和5年3月にウェブサイト制作を担当させていただいた、京都市桂地域のアイラッシュサロン「ROW」様の事例をご紹介します。激戦区ともいえる「桂」エリアで、「桂 まつ毛パーマ」「桂 マツエク」という重要キーワードで、検索上位表示を達成しました。
地域キーワードにおける大手ポータルサイトの壁
ROW様のウェブサイト制作にあたり、最大の課題はやはり「ローカルSEO」、つまり「桂」という地域名と「まつ毛パーマ」「マツエク」といったサービス名を組み合わせたキーワードでの上位表示でした。これらのキーワードは、まさに来店意欲の高いお客様が検索する可能性が高いため、上位を獲得したいところです。
しかし、検索してみると、やはり大手ポータルサイトや有力な競合サロンがひしめき合っており、新規参入のウェブサイトがいきなり上位を獲得するのは難しい状況でした。
ローカルSEOを意識したサイト構築と初期戦略
ROW様のウェブサイトは令和5年3月に公開しました。制作段階からローカルSEOを意識し、以下の点を重視して作成ました。
ターゲットキーワードの明確化
「桂 まつ毛パーマ」「桂 マツエク」を主要キーワードとし、サイト内のテキストや見出し、メタ情報に適切に配置して作成。また、関連するキーワードの選定も行いました。
地域情報の明記
店舗の住所、地図、アクセス方法などを分かりやすく掲載し、Googleが地域性を認識しやすくしました。
基本的な内部施策
サイトの読み込み速度、適切な内部リンク設定など、SEOの基本を徹底して対策を行いました。
良質なコンテンツの積み重ねが鍵
サイト構築時のローカルSEO施策が効果を発揮したことに加え、Googleが個店の持つ専門性や地域との関連性を評価する傾向にあることも挙げられます。
しかし、重要なのはここからです。現状の順位を維持し、さらにトップ3など、より上位を目指すためには、**ウェブサイトを「育てていく」**という視点が不可欠です。特に、サロンや飲食店のような店舗系サイトにおいて、ポータルサイトとの差別化を図り、長期的に上位表示を維持するためには、**ブログやコラムなどを通じた「良質なコンテンツの継続的な発信」**が極めて重要になります。
なぜコンテンツ発信が重要なのか？
専門性と信頼性の向上
施術に関する詳しい情報、デザインの紹介、まつ毛ケアの方法、お客様の声などを発信することで、「このサロンは信頼できる」という専門家としてのイメージを確立させることが重要です。
ロングテールキーワードでの流入
「桂 まつ毛パーマ デザイン」「桂 マツエク 安い」「まつ毛パーマ 長持ちさせる方法」など、より具体的で多様な検索キーワード（ロングテールキーワード）からのアクセス増加が期待できます。これにより、メインキーワード以外からも潜在顧客を集めることができます。
情報の鮮度とアクティブさ
定期的に新しい情報を発信することは、Googleに対して「このサイトは活発に運営されている」というシグナルを送り、評価の向上につながります。
ユーザーエンゲージメントの向上
読者にとって役立つ、あるいは興味深いコンテンツは、サイトの滞在時間を延ばし、再訪問を促します。
ROW様においても、今後はブログなどを活用し、まつ毛に関する専門的な情報や地域の情報をコツコツと発信し、コンテンツを積み重ねていくことが、現在の順位を持続し、さらなる高みを目指すための最善策と考えています。
地域特化サイトでも上位表示は可能！継続が力なり
今回のROW様の事例は、適切な戦略と丁寧なサイト構築を行えば、たとえ大手ポータルサイトが強い地域キーワードであっても、個店のウェブサイトが十分に上位表示を狙えることを示しています。
そして、その成果を一過性のものとせず、安定させ、さらに向上させていくためには、地道なコンテンツ発信によるウェブサイトの「育成」が欠かせません。
「うちの店もウェブサイトで集客したいけど、どうせポータルサイトには勝てない…」と諦める前に、ぜひ一度、ご自身のウェブサイトの可能性を見つめ直し、コンテンツという資産を積み重ねていくことを検討してみてはいかがでしょうか。
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ROW様のような地域密着型ビジネスのウェブサイト制作やSEO対策なども承っております。集客にお悩みのオーナー様は、お気軽にご相談ください。
ウェビデザインでは、SEO対策について個別で相談を行なっています。サイトの内容や規模、ご希望のキーワードなど様々な要素がございますので、それぞれのお客様に合わせてプランをご提案いたします。まずはお気軽にご相談ください。
